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“傳統”碰撞“潮流”,新希望乳業粉絲節定義牛奶新國貨

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2020/1/15

“露從今夜白,月是故鄉明”,當下,源自中華文化的“國潮”明月正在年輕人中刮起全新的審美趣味!俺薄弊屇贻p人可以自由展現個性風格和生活態度,而“國”則賦予了他們一種身份認同和文化認同,“國”與“潮”的結合被賦予了時代價值精神,讓年輕人們在其中尋找到了一種精神的默契。如今,不僅是時尚領域,即使在被視為傳統的食品行業,也正掛起一輪“國潮”的新國貨之風。

每年新舊交替之時,新希望乳業都會帶來一場與牛奶粉絲們親密互動的狂歡盛典——“新希望乳業牛奶粉絲節”。和一般的品牌活動不同,它沒有乏味宣講,也沒有高高在上的說教,而是大膽下場與粉絲們“互撩”,用跨界共創新品、明星福利、線下網紅場景等等元素,建立起一個青年狂歡共同體,掀起了一場極富想象力的 “新鮮潮代”國潮復興運動。


愛喝國乳的“新鮮潮代

年輕人是所有品牌的未來。但是年輕人到底喜歡什么?一瓶普通的牛奶,又能為年輕人帶來什么樣的轉變?

為了真正弄懂年輕人,他們攜手今日頭條對90、00后進行了一次大數據分析,并得出了一份《新鮮生活白皮書》。數據顯示,年輕群體更注重養生,營養、健康、新鮮已經超越了包裝和品牌,成為他們最關注的牛奶要素。這一數據也讓新希望乳業認識到,生長在互聯網時代的年輕人,不再需要權威和討好,也厭惡沒有內涵的流行符號堆砌,他們需要的是精神的共鳴和平等交流的對話空間。他們生活在中國最好的時代,早已擺脫了盲目崇洋的消費習慣,對中華文化的驕傲正是他們的精神內核,國產奶業正迎來新鮮一代。


在這樣的洞察基礎上,新希望乳業在A股上市后正式提出了 “新鮮一代的選擇”品牌戰略,聚焦年輕一代消費者,在“新鮮、新潮、新科技”三個方向進行拓展,并開發出了多種針對年輕消費者愛好的優質低溫奶產品。

而在此后的這屆粉絲節上,新希望乳業也圍繞“新鮮潮代”的主題,選定了與中國文物交流中心深度合作,希望打造出屬于年輕人的牛奶國潮品牌。


新鮮至上的“中國符號”

打動年輕人的“國潮”并不是簡單的1+1,它需要堅實的傳統文化內涵,和年輕個性化的潮流詮釋。

為此,新希望乳業從海量素材中選擇了非常具有“群眾基礎”的十二生肖元素,并邀請插畫師將其二次創作為了色彩跳躍,個性十足的“十二萌獸”,讓這些可愛而又具有文化屬性的小動物成為牛奶國潮“代言人”。

這些可愛的萌獸和品牌代言IP“黑小優”一起組成了“神鮮CP”,帶領粉絲們在線上開啟“我滴個神鋪”,還抓住“新年”這一社交話題熱點,攜手萌獸們推出了元旦神簽海報。


這樣的互動新鮮有趣,又滿足了年輕人曬出自我的需求,讓年輕人們主動化身為品牌KOC,主動擴散起#神鮮寵粉計劃#。

而隨著線上一片“超萌!”的刷屏, “我滴個神鋪”甚至還跨越次元,來到了“新鮮潮代”在杭州的“三次元”線下熱店中。

在11日開幕的300平米的沉浸式空間中,新希望乳業打造出了一個漢唐風情的“潮代”美食廟會。這里有可以暢飲鮮奶茶的神鮮茶館、可以手寫春聯的年畫鋪、節目滿滿的國潮戲臺,甚至有充滿復古風情的希望神鋪。粉絲們可以在國潮說唱樂手的表演中盡情品嘗美食,在趣味場景中拍照打卡,抽簽玩耍,并參與互動贏取各種“潮代”好禮。


在這場為期兩天的創意熱店現場,美食與國潮共舞動,網紅與萌貨齊飛,一時成為杭城打卡熱門。放下身價和粉絲們 “貼身互撩”的新希望乳業也坐實了其 “新鮮潮代”的年輕形象。

勇敢跨界的“新國貨”

當然,只是品牌放得開還不夠,要長期吸引粉絲,產品才是重點。這屆粉絲節上,新希望乳業在自身的產品上也“放飛自我”,勇敢跨界,打造出打破鮮奶產品邊界的創意“新國貨”。

為此,新希望乳業深度挖掘年輕人飲品消費偏好,進入時下最流行的奶咖、奶茶領域。他們在粉絲節中推出了由“24小時鮮奶”同款奶源打底,原產地低溫冷萃咖啡、茶葉融合的“每日鮮加”即飲奶咖。這款完全針對年輕潮人的時尚奶品考慮到了消費者們對新鮮的追求,因此采用新鮮優質乳作為基底,只有10天保質期,可以帶來現調一般的新鮮口感。而口味上也可以自由選擇全糖半糖,滿足個性體驗。這款新品擴展了新希望乳業奶飲品的邊界,為粉絲節帶來了不一樣的爆品體驗。


在自身新品之上,新希望乳業還在粉絲節期間大膽跨界,和樂樂茶、秋葉堂、盒馬鮮生、王飽飽等時下流行的網紅國潮品牌共創,推出了各類限量版的新型態單品。這一波 “神鮮定制”,不僅 “出圈”俘獲了大批美食粉絲,也憑借稀缺性和定制屬性吸引了一批網紅、視頻博主,一時間,牛奶粉絲節定制的這款“新國貨”成為國潮美食代言人,其體驗視頻、直播開始在各大新媒體平臺上刷屏。

牛奶如何玩“新鮮”?一年一度的新希望乳業牛奶粉絲節給你答案。

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