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逐夢冠軍路 貝殼找房牽手中國女排開拓營銷新賽道

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2020/1/17

2020奧運年,體育跨界營銷風暴強勢刮起。1月16日,貝殼找房宣布正式成為中國國家女子排球隊(中國女排)的官方贊助商,雙方將秉承一致的“女排精神”,共啟冠軍征程,鑄就行業榜樣,呈現新年新氣象。中國國家女子排球隊總教練郎平、隊員丁霞和袁心玥、貝殼找房COO徐萬剛、CMO宋琦等出席此次合作啟動儀式,與現場近8000新經紀品牌房產經紀人一起,共同為中國女排出征2020年奧運會加油,助力貝殼找房推動居住服務行業加速進化。

 

 

貝殼找房正式宣布成為中國國家女子排球隊官方贊助商

 

本次合作由騰訊全資體育經紀公司贏德體育與騰訊廣告合力促成,借勢奧運東風,騰訊贏德體育與騰訊廣告助力貝殼找房解鎖體育IP價值,通過跨界合作傳遞品牌價值,打造地產行業體育營銷的標桿示范。

 

開年大動作 解鎖地產營銷新路徑

 

談及貝殼找房與中國女排的牽手合作,貝殼找房CMO宋琦現場表示,中國女排是一支“英雄的隊伍”,她們與貝殼有著相通的價值觀,一直毫無保留地為國家揮灑汗水,無畏艱險、奮勇向前,這與貝殼致力于為全國兩億家庭的品質居住提供全方位服務連接的美好愿景高度契合。

 

郎平也表示,“就如同經紀人每一次的房產交易一樣,女排的每一次比賽,都是一場戰役,唯有本著拼搏進取、合作共贏的理念,我們才有機會戰勝強敵、扭轉乾坤。這也是我們取得今天這些成績的原因。爭取做到最好,這就是中國女排的傳承!

 

 

中國女排總教練郎平現場發言

 

不論是中國女排憑借全新的技術理念保持世界領先水平,還是貝殼找房堅持“真房源”理念激活行業良性生態,以智能化產品持續迭代用戶的看房、找房體驗,雙方在探索新突破的變革中,都彰顯了“拼搏”與“技術”的硬核效應。貝殼找房牽手中國女排,將為雙方描繪全新的發展圖景。借助于中國女排廣泛的社會影響力,以及金牌運動隊的榜樣形象,將為貝殼找房打造更好的全民口碑,強化品牌形象,大幅提升消費者好感度。與此同時,女排精神將作為貝殼人的價值觀和評價標準,規范、引導新經紀品牌及行業服務者,在實體經濟領域產生更深遠影響。

 

整合體育IP服務 助力品牌贏得價值回報

 

貝殼找房發力體育營銷的背后,是源于房地產行業面臨產業發展新階段的需求。當前,房地產行業進入住房存量時代,二手房交易成為重點城市房地產市場的主導。伴隨著居住物理條件改善,消費者品質居住和流通服務需求提升,地產行業與互聯網的深度融合,地產行業將進入服務者價值時代。

 

這一階段,圍繞住房的服務比房屋更加重要,服務者的角色和價值將被重新定義,人成為最大的變量,而打造值得用戶信賴與認可的品牌成為地產企業的戰略選擇。體育IP天然具有正能量和長期持續性,在提升地產品牌及平臺公信力、美譽度以及塑造優質行業口碑上具有顯著優勢?梢哉f,跨界體育營銷是賦能地產、釋放地產品牌及平臺價值的有效途徑。

 

此次貝殼找房與中國女排的成功攜手,為地產行業的體育營銷提供了新的范式。此次合作的促成者——騰訊贏德體育與騰訊廣告,再次受到行業關注。成立以來,騰訊贏德體育持續提升體育贊助和經紀業務的整合服務能力,展現體育營銷的專業性和自有資源的強實力,有效匹配體育IP資產和品牌資產,持續為多行業提供專業性的體育營銷解決方案。家居行業,騰訊贏德體育聯合騰訊廣告,促成慕思成為中國女排官方贊助商,打造家居行業體育經紀一站式解決方案;3C行業,促成國產手機品牌OPPO與法網的三年合作,助力品牌搭建與全球高端受眾溝通的橋梁;汽車行業,促成中國一汽新紅旗品牌中國女排開啟新征程,向世界展示“國字號”的全新風貌。

 

 

騰訊贏德體育品牌合作伙伴

 

依托整個騰訊生態,騰訊贏德體育成立至今已幫助國內多個品牌構建體育營銷勢能,并全面布局頂尖體育IP資源。目前,騰訊贏德體育已形成了以金牌運動隊、運動員為核心的體育IP資源布局,旗下既有中國女排、中國乒乓球隊、中國跳水隊等多支中國金牌體育運動隊,也有郎平、朱婷、蘇炳添、張虹等眾多中國金牌教練員、國家隊運動員。依靠精細化體育IP運營,騰訊贏德體育將為各行業提供一站式體育營銷服務與贊助經紀業務服務,助力品牌更好地把握奧運紅利,激發營銷價值最大化。

 

 

騰訊贏德體育經紀業務布局

 

2020東京奧運會,中國女排的奧運表現將成為全民關注焦點。貝殼找房攜手中國女排共赴賽場,斬獲全新營銷爆發點,釋放品牌強勁新勢能。在這個營銷賽場上,騰訊贏德體育攜騰訊廣告也將助力金牌體育IP與眾多行業品牌,共同掘金奧運。


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