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開機廣告被公訴 互聯網電視未來該怎么走?

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2020/1/17

  [釘科技評述] 智能電視的開機廣告,造成了用戶的使用困擾。主要原因是,必須等待播放結束,不能關閉。

  據了解,2019年7月,江蘇省消費者權益保護委員會(下稱“江蘇省消保委”)展開了對智能電視廣告的調查,收集到的15858份線上調查問卷顯示,90.66%的消費者認為有必要對開機廣告進行整改。

  2019年10月,針對樂視等七家智能電視開機廣告問題,江蘇省消保委開展了調查及專項行動,對7家經營者進行公開約談,并形成《企業告知書》,督促企業限時整改。

  除樂視外,其余6家企業均按時提交了實質性整改方案。而在近日,樂視因不整改開機廣告被江蘇省消保委提起消費民事公益訴訟。

  

  互聯網電視品牌或再次面臨選擇。據了解,目前一些互聯網電視品牌在盈利方式上多處于不靠硬件盈利更多通過廣告等互聯網服務盈利的狀態,在被責令提供廣告關閉等功能后,釘科技認為,互聯網電視可以做好以下三點:

  其一,互聯網延伸服務。

  互聯網電視,在盈利方式上要避免單純依托廣告收入,更多應將眼光放在服務之中,無論是以電視為中心的家居生態相關服務,比如,與家居其他互聯網電器進行聯動,還是提供更好的線上購物體驗,抑或內容服務。

  同時,互聯網電視通常有著較為不錯的硬件基礎,在處理器、運存等方面的配置比較到位,可以嘗試利用較好的硬件基礎結合客廳娛樂,比如體感游戲、體感運動等。

  其二,廣告形式多樣化。

  互聯網電視在廣告的布局上也可以做出一定創新,不局限于開機廣告。

  在開機廣告上增加按鍵跳過功能并對這些數據進行分析,對于幾秒內跳過的廣告不進行收費,可以引導廣告商制作更高質量的廣告,做出消費者愿意接受的內容,而非強制觀看。

  廣告不局限于開機廣告,如同目前的一些手機系統廣告,互聯網電視品牌也可以通過系統內部合適的位置加入廣告。

  另外,互聯網電視品牌還可以與更多的軟件、服務商進行合作,更好實現廣告的針對推薦。

  其三,提升畫質等體驗。

  互聯網電視在模式上可以不通過硬件盈利,但畫質依舊是基礎,也是電視產品的關鍵賣點;ヂ摼W電視可以通過結合人工智能、軟件等,對畫質進行更多優化。

  一方面,可以通過人工智能算法等,提升網絡視頻觀感;另一方面,可以通過人工智能算法,做出更具個性化的視頻、游戲、服務等項目的推薦,帶來使用體驗上的提升,從而提升產品競爭力。

  綜上,互聯網電視依靠開機廣告賺取收益的方式難免逐漸淡化,無論是通過改變廣告形式,還是提供更好的互聯網服務,或是提供更好的畫質體驗,都是可以進行的嘗試。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技”)


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