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視頻網站激戰娛樂綜藝:買韓劇 簽約時尚品牌

責任編輯:佚名    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2014/3/23
  星星大熱韓流來襲簽約時尚品牌實現盈利
  


  視頻網站開年激戰娛樂綜藝
  
  法制晚報訊受熱播韓劇《來自星星的你》大熱的影響,2014年春節一過,國內各大視頻網站便紛紛宣布布局娛樂圈。目前包括優酷、土豆、搜狐(71.7,-1.85,-2.52%)視頻在內的國內一線視頻網站都已宣布了其娛樂策略。
  
  記者了解到,目前搜狐視頻將重點放在自制節目打造上。而優酷土豆(29.08,-0.80,-2.68%)集團則將目標瞄準了以韓娛為主的綜藝節目上,這也在一定程度上推動了臺網聯合的腳步。
  
  土豆:上線韓娛頻道開啟“一個頻道”戰略
  
  從HOT、神話組合,再到《來自星星的你》,“韓流”卷土重來成為時下最熱門的話題。受此影響,土豆在該領域率先發力,宣布聯合韓國多家電視臺、娛樂機構推出韓娛頻道,這將成為國內年輕人追韓劇、聽韓樂、看韓片、見韓星的首選平臺。
  
  記者了解到,目前土豆已與韓國SBS、CJ等娛樂公司成為長期戰略合作伙伴。土豆每年將擁有SBS數十部韓國最新人氣電視劇的國內同步獨播版權,以及總計超過400部韓國電影播出版權,包括韓國最新電影、電視劇大作,都會在第一時間登錄土豆。
  
  此外,土豆網還于本周宣布每年一度的土豆映像節將于5月24日、25日在上海浦東的喜瑪拉雅藝術館舉行。土豆總裁楊偉東表示,土豆將全面開啟“一個頻道”運營戰略,通過跨屏整合及O2O模式全面支持影像自媒體的發展。
  
  和土豆網的主打韓流不同,國內另一家視頻網站搜狐視頻則繼續以其極具口碑的原創娛樂節目“搜狐視頻娛樂播報”為主打,進行娛樂營銷。
  
  記者了解到,《真維斯搜狐視頻娛樂播報》作為搜狐視頻出品的一檔日播資訊類欄目,主要以獨家內容、獨特觀點和獨特的視角,向廣大網友全方位展示娛樂圈的瞬息變化,在忠實記錄文化娛樂事件現場的同時,力求從更深的層次進行分析。
  
  據悉,搜狐視頻今年針對自制的投入將是2013年的2倍;自制內容的流量產出將是今年的4倍;自制將超越綜藝,成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類;自制也將成為搜狐視頻首個實現盈利的內容產品線。
  
  優酷:臺網聯動主推綜藝韓娛
  
  和土豆的韓娛路線有些相似,作為國內視頻行業中首個實現盈利的視頻網站,優酷上半年也將重點放在了以韓娛為主打的綜藝節目打造上。
  
  記者本周從優酷方面了解到,目前優酷不僅與國內眾多實力電視臺強強聯合,獨家拿下了《最美和聲》、《媽媽咪呀》、《女神的新衣》等數檔獨家熱門綜藝,還與韓國三家頂級電視臺SBS、KBS、MBC,韓國最大的娛樂媒體集團CJE&M,韓國三大頂級音樂經紀公司YG、JYP、SMC&C達成跨平臺戰略合作,國內第一網絡娛樂平臺地位得到進一步鞏固。
  
  優酷土豆集團首席內容官朱向陽表示:“優酷土豆集團在用戶規模、流量規模、收入的規模、品牌認知及內容全面第一的基礎上,會大量引進國內外優質節目,尤其是熱門綜藝、優質韓娛。在內容上我們不僅全面領先,提供給用戶多元的選擇,同時還將通過優酷、土豆兩大平臺的本土化打造及規模效應,推動中國乃至亞洲文化娛樂的更大發展。”
  
  業內分析
  
  對于進軍綜藝節目,優酷土豆集團首席內容官朱向陽表示:“優酷土豆集團在用戶規模、流量規模、收入的規模、品牌認知及內容全面第一的基礎上,會大量引進國內外優質節目,尤其是熱門綜藝、優質韓娛。”
  
  張朝陽則表示,“搜狐視頻基于美劇、自制、綜藝、動漫等多領域領先娛樂品牌的布局,已形成強有力的多維度娛樂矩陣和豐厚明星資源的營銷支撐。”
  
  隨著互聯網尤其是移動互聯的快速發展,網絡視頻的影響力有目共睹。電視臺與視頻網站的合作融合也在逐漸加強、加深。對電視臺來說,視頻網站并不只是一個播出平臺,也越來越成為口碑宣傳的重要陣地。

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