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歡洗disco神曲刷屏春節檔,欖菊大掃除也能花式迎新

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2020/1/17

  新年伊始,總能帶來驚喜的欖菊就憑借一首歡洗disco以刷屏之勢引爆春節檔,成為2020開年的現象級campaign。

  洞察國民痛點,創造超級創意

  春節是象征著幸福團圓的歡樂節日,在眾多的傳統年俗中,新年大掃除卻是一個特殊的存在:各種臟活累活總是讓人避之不及,媽媽變成唯一的清潔主力。大掃除的各種槽點已成為國民痛點,在辭舊迎新的美好時刻,大掃除也應該是有趣又快樂的全家歡聚儀式。在這一精準洞察的策略指引下,欖菊很快明確本次春節營銷的核心概念:拒絕大掃除的沉悶枯燥,開啟歡洗大掃除新方式。

  融合國民神曲精髓,打造新年歡洗風潮

  大掃除的枯燥無聊根深蒂固,如何才能實現消費者觀念的轉變成為關鍵。2019年,野狼disco火遍全網,極高的傳唱度使其成為年度第一BGM。野狼disco熱度居高不下,在融合其歡樂嗨唱的精髓下,欖菊歡洗disco應運而生!白笫帜闷饳炀障礉嵕,右手畫一顆愛心……”,歡樂洗腦的旋律朗朗上口,欖菊品牌印記深植其中。通過“神曲“的形式巧妙傳遞品牌主張,在玩樂中深度觸達用戶。

  在欖菊所發布的歡洗disco視頻中,大掃除不再是媽媽一個人的戰場,全家老少齊上陣,左洗洗,右刷刷,幸福歡樂的氛圍充盈其中,讓消費者深刻感受到欖菊所倡導的春節大掃除歡洗新方式。炫酷的舞蹈也是整支視頻的點睛之筆,舞者跟隨歡洗disco的節奏自如律動,精妙的舞步吸睛無數。

  洗腦神曲搭配魔性舞蹈,花式互動引發全民參與

  僅僅傳播歡洗概念還不夠,想要讓消費者真正接受必須讓他們也參與其中,而近年強勢崛起的抖音無疑是聚勢流量的最佳平臺。在抖音挑戰賽開始前,欖菊便邀請一眾抖音達人組成“歡洗天團“為挑戰賽預熱。頭部達人伊博延續了一貫的幽默有趣風格,展現了一把外國人的歡洗大掃除。陽尼格夫婦與霹靂舞大叔更是發動全家大掃除,歡樂又魔性的操作方式吸引眾多網友圍觀,大家躍躍欲試希望和抖音達人一樣解鎖歡洗大掃除。

  挑戰賽上線播放量迅速突破2.6億

  顛覆傳統大掃除的枯燥無聊,開創歡洗大掃除的全新操作方式,#歡洗disco#挑戰賽上線后便在抖音迅速引爆。洗腦神曲搭配魔性舞蹈讓用戶嗨到不停,在抖音刮起一陣歡洗風潮。許多用戶紛紛點贊留言轉發,#歡洗disco#相關話題快速發酵,二次傳播效應突顯,挑戰賽累計播放量迅速突破2.6億大關。

  矩陣傳播突破營銷壁壘,歡洗熱潮廣泛擴散

  在碎片化的傳播環境中,不同平臺各自為陣,只有矩陣式傳播才能聯動造勢。在挑戰賽開啟之時,欖菊便聯合包括海爾電視、三只松鼠、同程度假等超過50位微博大V發起#歡洗disco#話題,引導用戶秀出自己的花式大掃除。50+品牌的聯動極速擴散#歡洗disco#話題影響力,co-branding效果顯著。

  權威媒體光明網、環球網也同步發聲,點贊欖菊歡洗disco開創了全新的春節大掃除方式,讓歡洗大掃除成為時代新風尚。

  不止是通過歡洗disco傳達品牌主張,欖菊也在深入踐行著“以科技護衛家居健康”的理念。不久前欖菊同時獲得“中國環境標志優秀企業獎”與“中國環境標志貢獻獎”兩項殊榮,在國家工業和信息化部辦公廳公布的第三批綠色制造名單中,欖菊更是榮獲“綠色工廠”稱號。

  在小紅書達人的種草下,欖菊清潔產品也是圈粉無數。欖菊精亮重油污凈專為廚房清潔而生,即使是縫隙角落的深度污垢也可以清掃干凈,它同時還有除菌功效,可以有效去除生活中常見的大腸桿菌、金黃色葡萄球菌,實力守護全家健康。欖菊洗潔精安全無毒、易清洗的特點也是深入人心,一沖一洗就干凈的超強清潔力被用戶封為“清潔神器“。欖菊全效洗護洗衣液不僅去污能力強,還添加了除菌因子,可以有效去除衣物上的有害菌,讓衣服干凈又清爽。

  在本次營銷campaign中,欖菊通過痛點洞察、創意引流,以極具縱深與爆點的傳播覆蓋搶占新年營銷C位。歡洗disco不僅是本次營銷的核心概念被廣泛傳播,也將沉淀為欖菊的品牌資產,使歡洗大掃除與欖菊實現深度綁定,進一步強化消費者心中的品牌形象。

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